Un nuevo enfoque hacia la hidratación
Las bebidas isotónicas y rehidratantes han dejado de ser un exclusivo recurso para deportistas, convirtiéndose en una opción habitual para un público más amplio que busca mantenerse hidratado y recuperar energía durante su rutina diaria. Este fenómeno ha sido documentado en un reciente estudio realizado por Arellano Consultoría, que revela un crecimiento significativo en la penetración de estas bebidas en el mercado peruano.
Según el informe, la categoría de bebidas rehidratantes ha alcanzado una penetración del 27% a nivel nacional. Sin embargo, este dato esconde variaciones notables: mientras que en Lima la cifra asciende al 32%, en provincias se reduce al 19%. Jorge Rubiños, gerente comercial de Arellano Consultoría, destaca que este crecimiento no solo está vinculado a actividades deportivas, sino también a hábitos cotidianos relacionados con el cansancio y el bienestar.
El estudio también revela que Sporade se posiciona como la marca más recordada entre los consumidores peruanos, con un 39% de menciones. Gatorade le sigue de cerca con un 35%, mientras que Powerade se queda atrás con solo un 11%. En términos de recordación espontánea, Gatorade lidera con un 78%, apenas tres puntos por delante de Sporade.
Rafael Vega, Country Manager de AJE Perú, atribuye este éxito a una estrategia enfocada en ofrecer hidratación accesible y de calidad. La marca ha logrado consolidarse gracias a su competitividad en precios y su conexión con el deporte local. Además, Sporade ha introducido nuevos formatos como botellas deportivas y presentaciones familiares para adaptarse mejor a las necesidades del consumidor.
A pesar del liderazgo de Sporade en recordación, ambos competidores muestran cifras similares cuando se trata de preferencia: Gatorade alcanza el 34%, mientras que Sporade se queda con el 33%. Rubiños señala que esta diferencia podría estar relacionada más con problemas de accesibilidad que con una falta real de preferencia entre los consumidores.
Aunque Sporade y Gatorade dominan el mercado, otras marcas como Electrolife y SueroX están comenzando a ganar terreno. Estas nuevas propuestas están alineadas con las tendencias actuales hacia opciones más saludables y funcionales. El estudio indica que los consumidores valoran cada vez más atributos como la efectividad en la hidratación y sabores agradables.
A medida que crece la demanda por productos relacionados con bienestar y energía activa, Rubiños anticipa oportunidades significativas para innovar dentro del sector. Las marcas deberán adaptarse a las expectativas cambiantes del consumidor moderno si desean mantener su relevancia en este competitivo mercado.
