Una nueva era para el pisco premium
Viñas de Oro, una de las marcas más reconocidas en la producción de pisco, está a punto de dar un paso audaz hacia el futuro del consumo premium. En un contexto donde los consumidores buscan cada vez más experiencias únicas y productos de alta gama, la empresa ha decidido abrir su primera tienda de experiencias en el corazón de San Isidro, Lima, durante el tercer trimestre de 2026.
Según Renato Chirinos, gerente general de Viñas de Oro, esta tienda no será solo un punto de venta, sino un espacio educativo diseñado para acercar a los consumidores a la rica cultura del pisco. “Queremos que nuestros visitantes se sumerjan en el proceso productivo y descubran todo lo que hay detrás del lujo que representa nuestro producto”, afirmó Chirinos. La tienda promete ofrecer una experiencia inmersiva que fortalecerá la conexión entre la marca y sus clientes.
A medida que la demanda por productos premium aumenta, Viñas de Oro ha adaptado su estrategia comercial para captar este segmento. La compañía lanzó recientemente nuevas líneas como Silver, Gold y Blue, las cuales han demostrado ser un éxito rotundo al concentrar cerca del 70% del negocio actual. Este crecimiento se ha visto reflejado en cifras positivas, con un aumento a doble dígito en sus ventas durante el último año.
No solo se enfocan en atraer al consumidor local; Viñas de Oro también tiene la vista puesta en los turistas que visitan Lima. La tienda será una plataforma ideal para presentar el pisco como una bebida sofisticada y accesible para todos aquellos interesados en explorar sabores auténticos peruanos.
Aparte del lanzamiento físico, la empresa ha estado fortaleciendo su presencia en diversos canales comerciales como supermercados, licorerías y comercio electrónico. El canal HORECA (hoteles, restaurantes y bares) juega un papel crucial al ser el primer contacto entre los consumidores y las líneas premium. Esta estrategia busca no solo incrementar las ventas directas sino también incentivar futuras compras a través de otros canales.
Con esta innovadora propuesta, Viñas de Oro no solo busca posicionarse como líder en el mercado del pisco premium, sino también redefinir cómo los consumidores experimentan esta emblemática bebida peruana.
