Las redes sociales como campo de batalla electoral
En la recta final de la campaña por la Alcaldía de Lima, los candidatos han intensificado su presencia en redes sociales, convirtiéndolas en un escenario crucial para exponer sus propuestas y atacar a sus rivales. La inversión publicitaria se ha disparado, con cifras que revelan una competencia feroz por captar la atención del electorado.
El candidato Daniel Urresti, representante de Podemos Perú, ha liderado el gasto en publicidad digital, destinando más de S/160 mil entre mayo y agosto. Su estrategia incluye no solo anuncios sobre seguridad ciudadana, sino también contenido humorístico que utiliza al influencer Miguel Moreno para satirizar a sus oponentes. Un ejemplo notable es “La tiradera de Urresti”, una canción que ha resonado ampliamente en las redes.
Por otro lado, Carlos Bruce, del partido Somos Perú, ocupa el segundo lugar en inversión con aproximadamente S/127.7 mil. Sus publicaciones no solo destacan sus propuestas, sino que también critican abiertamente la gestión del actual alcalde Rafael López Aliaga. En un reciente video viral, Bruce se muestra retirando una cámara de control de velocidad instalada sin consentimiento en su distrito.
A pesar del alto gasto publicitario, otros candidatos como Ricardo Belmont, quien representa a Obras, optan por estrategias menos convencionales y dependen más del alcance orgánico. Belmont realiza largas transmisiones en vivo para comunicarse directamente con sus seguidores, lo que contrasta con las tácticas más agresivas de sus competidores.
Según encuestas recientes de Datum, Rafael López Aliaga y Carlos Bruce lideran las preferencias electorales con un 16% y 13%, respectivamente. Sin embargo, Urresti y Allison están muy cerca con cifras que rondan el 9%. Este panorama revela un electorado dividido donde cada candidato busca diferenciarse no solo por su mensaje político sino también por su capacidad para conectar emocionalmente a través de plataformas digitales.
Expertos como Patricia Sánchez y Adolfo Cruz Mora advierten sobre la importancia estratégica detrás del uso de redes sociales. Aunque una mayor inversión puede parecer prometedora, no garantiza necesariamente un aumento en los votos. La clave radica en tener una comunicación coherente que resuene con las preocupaciones reales del electorado.
A medida que se acerca el día electoral programado para el 4 de octubre, los candidatos deben entender que cada red social tiene su propio lenguaje y audiencia. La habilidad para adaptar su mensaje a estos canales será determinante para captar el apoyo necesario.
