Un enfoque lúdico para el ahorro
La reciente campaña de Scotiabank Perú, titulada “El diente del ahorro”, ha revolucionado la manera en que los niños se relacionan con el concepto de ahorro y finanzas. Inspirada en la famosa leyenda del Ratón Pérez, esta iniciativa no solo busca incentivar a los más pequeños a ahorrar, sino también educarlos sobre la importancia de las finanzas desde una edad temprana.
En un periodo de apenas un mes y con un presupuesto limitado, la campaña logró captar la atención de más de un millón de visualizaciones en menos de 48 horas. Según Cynthia Chang, ejecutiva del banco, el sentimiento positivo generado por el ‘spot’ alcanzó un impresionante 93%, superando todas las expectativas iniciales. Este éxito se tradujo directamente en un aumento del 173% en la apertura de cuentas bancarias tras su lanzamiento, comparado con la semana anterior.
A pesar del éxito arrollador, Scotiabank tuvo que adaptarse rápidamente a la demanda. El cupo para depósitos iniciales se agotó casi inmediatamente, lo que llevó al banco a ofrecer regalos a todos los niños que visitaron sus agencias. “Ningún niño que acudió a nuestras oficinas se quedó sin recibir algo”, aseguró Chang.
La campaña no solo fue bien recibida por el público, sino que también le valió al banco el prestigioso premio Creatividad Empresarial 2025 en la categoría “Comunicación Innovadora”. Este reconocimiento subraya el impacto positivo que ha tenido en las familias peruanas y marca un hito para futuras iniciativas dentro del banco.
A largo plazo, Scotiabank ha observado resultados alentadores: aproximadamente el 50%% de los niños y familias que abrieron cuentas durante la campaña han mantenido o incrementado sus saldos ahorrados. Esto demuestra que “El diente del ahorro” no solo fue una acción puntual, sino una estrategia efectiva para fomentar hábitos financieros saludables entre los más jóvenes.
Aprovechando el impulso generado por esta exitosa campaña, Scotiabank ha lanzado otra iniciativa llamada ‘ToyBank‘, donde los niños pueden donar juguetes a cambio de abrir una “Cuenta Kids” con beneficios adicionales. Esta propuesta continúa con el objetivo educativo y lúdico establecido anteriormente.
Cynthia Chang concluye: “La educación financiera es clave para nosotros. Iniciar este proceso desde una edad temprana es fundamental para generar cambios positivos en los comportamientos futuros”. Con planes ambiciosos para seguir innovando en este campo, Scotiabank Perú está comprometido a ser un referente en educación financiera infantil.
