Un cambio en la mentalidad de compra
En un contexto económico desafiante, el consumidor peruano ha comenzado a adoptar un enfoque más estratégico al momento de realizar sus compras. Según un reciente estudio de Worldpanel by Numerator, durante el primer semestre de 2026, el gasto en productos de consumo masivo creció un 2,9% en valor y 1,8% en volumen. Sin embargo, este aumento no se traduce simplemente en gastar más, sino que refleja una evolución significativa en la forma de comprar.
Los hogares peruanos están mostrando una notable capacidad para gestionar su presupuesto. La categoría de hogares “Comfortable” ha aumentado del 21% al 24%, mientras que aquellos clasificados como “Managing” han disminuido del 49%</strong% al46%. Este cambio indica que los consumidores están buscando maneras más efectivas de distribuir su dinero entre diferentes categorías.
Una tendencia emergente es la estrategia conocida como “high & low”, donde los compradores optan por marcas premium en algunas categorías mientras eligen alternativas económicas en otras. Este comportamiento no es exclusivo de los hogares con mayores ingresos; se observa a través de todos los niveles socioeconómicos.
A pesar del aumento generalizado del consumo, las marcas económicas y propias han visto un crecimiento del 6%</strong% en transacciones desde 2024 hasta 2026. Por otro lado, las marcas premium han experimentado un avance aún mayor del17%. Esto sugiere que los consumidores no están abandonando las marcas costosas por completo; más bien, están tomando decisiones más informadas sobre dónde gastar su dinero.
La llegada de nuevas propuestas asiáticas ha ampliado las opciones disponibles para los consumidores peruanos. Marcas chinas y coreanas han ganado terreno especialmente en categorías como belleza. Además, el acceso a Internet ha permitido que estos productos sean conocidos por una audiencia más amplia.
A medida que cambian las condiciones económicas, también lo hacen los hábitos de compra. Los consumidores ahora visitan un promedio de nueve tiendas diferentes cada trimestre, combinando bodegas tradicionales con supermercados modernos y farmacias. Esta diversidad permite a los compradores comparar precios y encontrar mejores ofertas.
A pesar del auge del comercio moderno, las bodegas siguen siendo relevantes para compras diarias y pequeñas reposiciones. Andrés Choy, presidente de la Asociación de Bodegueros, señala que ahora se observan compras más frecuentes debido a la necesidad diaria de muchos consumidores.
A medida que avanzamos hacia la segunda mitad del año 2026, se espera que el consumo continúe creciendo aunque con cierta moderación. Factores como la evolución del empleo y salarios reales jugarán un papel crucial. Sin embargo, fenómenos climáticos como El Niño podrían alterar temporalmente las prioridades del consumidor peruano.
