Un nuevo capítulo en la Liga 1
La Liga 1 del fútbol peruano ha comenzado su temporada 2026 con un renovado entusiasmo, no solo por los equipos que compiten, sino también por el creciente interés de las marcas. Este año, el torneo cuenta con 18 equipos que luchan no solo por el campeonato nacional, sino también por clasificaciones a torneos internacionales. Sin embargo, detrás de esta competencia deportiva se desarrolla otro partido: el de los patrocinadores.
Según David Ruiz, director y cofundador de Inyogo, una consultora especializada en marketing deportivo, la Liga 1 cerró el año anterior con cuatro sponsors principales y ha incorporado seis nuevos para este 2026. Este incremento se atribuye a una gestión más eficiente por parte de los clubes, quienes han tomado las riendas comerciales del torneo.
“Los clubes han formado equipos comerciales robustos que están logrando atraer a marcas que antes no estaban presentes”, señala Ruiz. Esta estrategia ha permitido que la liga se desmarque de la administración tradicional de la Federación Peruana de Fútbol (FPF), buscando fortalecer su imagen y atractivo.
José Maco, coordinador de Administración y Negocios Deportivos en la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), destaca que esta nueva dirección ha permitido a los clubes mejorar su institucionalidad. Equipos como Universitario de Deportes y Alianza Lima han visto un aumento significativo en sus patrocinios; Universitario pasó de tener 14 a 17 sponsors, mientras que Alianza Lima aumentó su número de patrocinadores de 14 a 16.
A medida que avanza la temporada, se observa una diversificación notable entre las categorías de patrocinadores. La indumentaria deportiva lidera con 19 auspicios, seguida por marcas relacionadas con hidratación (17) y clínicas (10). Esto refleja un panorama donde las empresas buscan asociarse con el deporte para conectar emocionalmente con los aficionados.
No obstante, el camino no está exento de desafíos. La Liga ha enfrentado polémicas recientes relacionadas con derechos televisivos y situaciones delicadas dentro del campo. A pesar del escándalo que involucró a algunos jugadores destacados del Alianza Lima, Ruiz asegura que estas crisis son manejables si se actúa rápidamente para proteger la imagen institucional.
A medida que avanza este año futbolístico, tanto Ruiz como Maco coinciden en que Perú está posicionándose favorablemente en comparación con otras ligas sudamericanas como las de Chile o Colombia. “A nivel económico estamos superando a algunas ligas regionales”, afirma Maco.
A medida que crece el interés comercial hacia la Liga 1, es evidente que tanto los clubes como sus patrocinadores están apostando por un futuro brillante lleno de oportunidades para todos los involucrados.
