Messi, un fenómeno en la cancha y fuera de ella
La Copa del Mundo 2026 no solo está siendo testigo de la brillantez futbolística de Lionel Messi, sino también de su impresionante impacto comercial. A sus 39 años, el astro argentino ha demostrado que su influencia va más allá del deporte, convirtiéndose en un símbolo cultural que atrae a marcas de diversas industrias.
En el terreno de juego, Messi ha dejado una huella imborrable. Con 8 goles en este torneo, se ha posicionado como el máximo goleador en la historia de las Copas del Mundo, superando al legendario Miroslav Klose. Este logro es aún más notable considerando que es su sexto Mundial y sigue rompiendo récords a una edad donde muchos deportistas ya han colgado las botas.
Afuera del campo, la presencia de Messi es igualmente impactante. Durante una reciente visita a Miami, se observó cómo su imagen está presente en campañas publicitarias para marcas como adidas, Lowe’s, Michelob Ultra, entre otras. Según datos de System1, Messi aparece en el 22% de las grandes campañas publicitarias del torneo, lo que equivale a uno de cada cinco anuncios importantes.
A diferencia de otros atletas que suelen asociarse con productos predecibles como ropa deportiva o bebidas energéticas, Messi ha ampliado su alcance a categorías inesperadas como pilas y mejoras para el hogar. Esto refleja un cambio significativo en cómo los deportistas son percibidos por las marcas: ya no son solo embajadores; son símbolos culturales que representan valores universales como la excelencia y la identidad.
Para aquellas empresas peruanas que aún ven el marketing deportivo como un riesgo o un gasto innecesario, el caso de Messi ofrece una valiosa lección. El deporte crea plataformas únicas que ninguna otra forma de publicidad puede replicar. No se trata simplemente de asociarse con un atleta; se trata de entender lo que representa para los consumidores y construir relaciones significativas.
A medida que avanza este Mundial, queda claro que Lionel Messi no solo está redefiniendo lo que significa ser un atleta profesional; también está estableciendo nuevos estándares sobre cómo las marcas pueden interactuar con sus audiencias. En este contexto dinámico y cambiante del marketing deportivo, todos están aprendiendo a adaptarse a esta nueva realidad donde los límites entre deporte y comercio continúan desdibujándose.
